Internationales Marketing

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Internationales Marketing Die zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue WertschAppfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die ErschlieAŸung und Bearbeitung neuer auslAcndischer AbsatzmAcrkte: nach dem a€žGoing Internationala€œ bringt auch das a€žBeing Internationala€œ eine erhAphte KomplexitAct mit sich, da zunehmende Wechselwirkungen zwischen den MAcrkten und auch mit den A¼brigen WertschAppfungsfunktionen, so Produktion und Beschaffung, zu berA¼cksichtigen sind. Marketing konkret Dieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an EntscheidungstrAcger in der Unternehmenspraxis richtet, fA¼hrt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen AnsActze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewAchrtes Wissen wird einbezogen, um ErklAcrungs- und GestaltungsbeitrAcge zu leisten. Neben der Betonung der neueren empirischen Forschung ergAcnzen zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien die AusfA¼hrungen. Marketing aktuell Die 3. Auflage ist vollstAcndig A¼berarbeitet und aktualisiert, das Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind: a€“ Grundlagen, theoretische AnsActze und Determinanten des Internationalen Marketing a€“ Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing a€“ Optionen des Marktengagements a€“ BetActigungsformen auf auslAcndischen MAcrkten a€“ Bearbeitung auslAcndischer MAcrkte a€“ Implementierung, Koordination und FA¼hrung Die Autoren Univ.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes ist Direktor des Instituts fA¼r Handel a InterAsnationales Marketing (H.I.Ma.) und Direktor des Europa-Instituts, Sektion WirtschaftsAswissenschaft, der UniversitAct des Saarlandes, SaarbrA¼cken. Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur fA¼r Betriebs-wirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der UniversitAct Trier. Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls fA¼r Marketing der UniversitAct Siegen.Internationales Marketing Die zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue WertschAppfungsarchitekturen mit sich.


Title:Internationales Marketing
Author: Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein
Publisher:Vahlen - 2013-11-04
ISBN-13:

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